De cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, Coca-Cola Argentina presentó su nueva campaña nacional titulada La Selección Coca-Cola. Esta propuesta busca acompañar a los hinchas argentinos a través de una combinación de creatividad, activaciones y promociones diseñadas para reforzar el vínculo histórico de la marca con el fútbol local.
El eje central del lanzamiento es la pieza creativa denominada Conferencia, desarrollada por la agencia Grey Argentina y dirigida por Andy Fogwill. El film cuenta con la participación estelar de Lionel Scaloni, el director técnico campeón del mundo, y el periodista Germán Paoloski. En la pieza, Scaloni sorprende al declarar que el equipo no irá a ganar la copa, para luego rematar con una frase que apela al orgullo nacional: Vamos a ir a defenderla.
Creatividad y producción local
La campaña recorre diversos escenarios típicos del país, desde bares hasta hogares, capturando la intensidad emocional con la que se vive el fútbol en Argentina. Según explicaron desde la compañía, el objetivo es reflejar la identidad argentina y acompañar a los hinchas en cada etapa del torneo.
María Victoria Castagnino, Directora de Marketing para Argentina y Uruguay, señaló: “Defender lo nuestro es una idea que conecta con algo muy profundo de la identidad argentina. Con esta campaña quisimos reflejar esa emoción colectiva que se vive en cada partido”.
Estrategia 360 y despliegue nacional
El plan de comunicación incluye una estrategia integral con activaciones en miles de puntos de venta en todo el territorio argentino. Además, se anunciaron ediciones coleccionables de productos y promociones especiales que permitirán a los consumidores participar por la posibilidad de viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Este despliegue se sustenta en una operación local que contempla un plan de inversión superior a los USD 1.400 millones hasta el año 2028. Estos fondos están destinados a la modernización de plantas, el fortalecimiento de la red logística y la incorporación de nuevas tecnologías. Actualmente, el Sistema Coca-Cola en Argentina alcanza a más de 260 mil clientes y emplea a una cadena de valor de 150 mil personas.
“Este Mundial es una oportunidad para expresar quiénes somos hoy en Argentina: una compañía que produce localmente desde hace más de ocho décadas y que acompaña a las personas en los momentos que nos unen”, afirmó Leonardo García, Gerente General para Argentina y Uruguay.
